刷脸支付、精准营销……腾讯、京东、步步高设想的智慧门店是这样

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发布时间:2018-04-12 21:50

刷脸支付、精准营销……腾讯、京东、步步高设想的智慧门店是这样的,首家店今天在长沙正式上线

2018-04-12 20:06来源:e公司腾讯/京东/战略

原标题:刷脸支付、精准营销……腾讯、京东、步步高设想的智慧门店是这样的,首家店今天在长沙正式上线

腾讯、京东、步步高三方的战略联盟所设想的智慧门店已经开始变成现实。

4月12日下午,在重庆举行的2018中国“互联网+”数字经济峰会智慧零售标杆案例分享论坛上,步步高(002251)董事长王填发布了与腾讯合作的智慧零售1.0版本。

根据王填介绍的内容分析,腾讯与步步高智慧零售合作的要点,主要是通过技术、算法和流量赋能实体店,从而实现实体店价值的再现。

王填在会上宣布,腾、步智慧零售技术集成的首个门店正式上线,步步高梅溪湖店超市成为腾、步智慧零售的旗舰店,聚焦支付、导航、精准营销等领域。

“目前还只是第一步,更深度的应用还在后面。”王填说。

今年2月,腾讯、京东、步步高共同对外宣布,三方以共同发展“智慧零售”、“无界零售”为愿景,一致同意建立长期战略合作伙伴关系,三方将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作,实现零售行业的价值链重塑。

3月份,步步高、京东发布了京东到家与步步高门店合作的消息,4月12日再度发布了与腾讯合作的首家旗舰店。

王填如此描绘步步高的数字化构想——通过数字技术实现价值链重构,重塑市场边界,创造用户价值,运营效率改善,实现数据即服务。

据步步高方面透露,腾讯、京东、步步高早已拟定2018年一整年的新零售战略——到今年6月30日之前,步步高用户数字化基本落地,并将实现数字化场景体验,腾讯优Mall方案基本落地;9月30之前,结合京东智慧零售供应链实现商品数字化基本落地;10月30日之前,O+O模式成熟,到店数字化普及。

那么,已经落地的智慧门店到底怎样,步步高方面对此的介绍如下:

15秒刷脸支付

对于去超市购物的人来说,排队买单是非常大的一个痛点,源头在于收银速度慢和纸质小票打印慢。

步步高智慧零售旗舰店此次提供了应对方案:一是顾客使用扫码购,解决购买少量商品的顾客需求;二是使用微信免密支付快速收银,即步步高的会员付(会员码+支付码合一,方便顾客的同时也能完成数字化顾客的目标);三是取消纸质小票,实行电子小票、电子发票,实现无纸化流程。

刷脸支付是该项目的亮点,顾客可以先对微信支付进行“绑脸”设置。超市将全新的AI人脸识别系统应用于线下门店,消费者从到店、逛店到购买,都将获得更加优质的消费新体验。选定商品后顾客可在人脸识别支付收银通道,刷脸认证身份并完成支付,用户无需拿出手机,仅需面部识别认证、支付即可,做到“无停留、无感知”出店,整个过程不超过15秒。

千人千面精准营销

步步高希望通过对顾客会员的数字化,重新构建门店和消费者的连接,形成一个新的关系。后台可以根据用户画像和推荐算法向会员推荐优惠券和商品,实现对到店顾客的分类管理、商品推荐,对消费者进行千人千面的精准营销。

据悉,微信支付将向合作伙伴开放免密接口、数据支撑、分账结算三大产品合作支持。此外,微信支付还会结合小程序、单品、会员和广告,对商家进行营销支持。

步步高提供的测试数据称,智慧零售系统4月3日上线之后,一周内门店移动支付(微信)占比62% ,到店客流日均12%成为新增会员 。

手机小程序找车、找店

在大商场购物,回去时找不到车是很多消费者无奈的经历。步步高智慧样板店借助腾讯地图的导航功能,力图解决这一痛点。

据了解,在购物返程时,只要打开门店的小程序,输入车牌,就可以为顾客建立与车辆的导航路线,让顾客一步一步地通过导航找到自己的汽车。

此外,在一个大的商场,想找一家门店也会因为楼层过大、门店太多而难以寻找。比如一位顾客逛完超市还想去一下优衣库,在步步高梅溪新天地就可以打开小程序搜索优衣库,然后按照导航去找这家门店。

据介绍,在未来,完成商品数字化后,顾客甚至可以搜索具体的商品然后实现精准导航。

此外,这家店也开通了O+O购物配送服务。在距离门店3公里范围内的消费者,可以通过线上下单或者现场下单的形式,享受半小时内闪电送达的服务。返回搜狐,查看更多

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